 |
Sinar Mahasiswa Asal Makassar Teliti Pengaruh Promosi Digital terhadap Keputusan Investasi Nasabah BPRS |
NARASIRAKYAT — Transformasi digital kini tidak hanya mengubah pola komunikasi masyarakat, tetapi juga memengaruhi cara masyarakat mengambil keputusan finansial, termasuk dalam berinvestasi di sektor perbankan syariah.
Fenomena tersebut menjadi fokus penelitian akademik yang dilakukan oleh Sinar, mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Program Studi Manajemen Pemasaran asal Makassar.
Melalui skripsi berjudul “Pengaruh Promosi Digital terhadap Keputusan Investasi pada Nasabah PT Bank Perekonomian Rakyat Syariah Niaga Madani Makassar”, Sinar meneliti sejauh mana strategi promosi digital mampu memengaruhi keputusan masyarakat dalam memilih produk investasi pada PT Bank Perekonomian Rakyat Syariah Niaga Madani.
Penelitian tersebut menjadi salah satu kajian yang relevan di tengah meningkatnya penggunaan media digital dalam industri jasa keuangan dan perbankan syariah di Indonesia.
Dalam penelitian yang menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode deskriptif-analitis itu, data dianalisis menggunakan aplikasi SPSS melalui berbagai tahapan pengujian ilmiah seperti uji validitas, reliabilitas, asumsi klasik, hingga regresi linear sederhana.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa promosi digital memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan investasi nasabah.
Temuan tersebut diperkuat dengan nilai signifikansi sebesar 0,000 yang lebih kecil dari 0,05, sehingga membuktikan bahwa strategi promosi digital efektif dalam meningkatkan minat masyarakat untuk berinvestasi.
Tidak hanya itu, penelitian juga menemukan bahwa promosi digital memberikan kontribusi sebesar 55,9 persen terhadap keputusan investasi nasabah.
Artinya, lebih dari separuh keputusan investasi nasabah dipengaruhi oleh efektivitas promosi digital yang dilakukan perusahaan, sementara sisanya dipengaruhi faktor lain di luar penelitian.
Penelitian ini juga mengungkap bahwa kemudahan akses informasi, konten promosi yang menarik, serta komunikasi digital yang konsisten menjadi faktor utama dalam membangun kepercayaan calon nasabah.
Media sosial, website resmi, hingga platform digital lainnya dinilai memiliki peran besar dalam membentuk persepsi masyarakat terhadap produk investasi berbasis syariah.
Sebagai mahasiswa asal Makassar, Sinar berharap hasil penelitiannya dapat menjadi kontribusi nyata bagi pengembangan strategi pemasaran digital di sektor perbankan syariah.
Selain itu, penelitian tersebut diharapkan mampu menjadi referensi akademik bagi mahasiswa maupun peneliti selanjutnya di bidang pemasaran digital dan perilaku konsumen.
Skripsi ini disusun sebagai salah satu syarat memperoleh gelar Sarjana Manajemen dengan bimbingan Gazali Amin dan Sri Wirdana.
Lima Fakta Menarik dari Penelitian Sinar
1. Fokus pada Promosi Digital Perbankan Syariah
Penelitian membahas pengaruh media digital terhadap keputusan investasi nasabah di bank syariah, tema yang sangat relevan di era transformasi digital.
2. Kontribusi Promosi Digital Capai 55,9 Persen
Hasil penelitian menunjukkan promosi digital memiliki pengaruh besar terhadap keputusan investasi masyarakat.
3. Gunakan Analisis Statistik Lengkap
Penelitian dianalisis menggunakan SPSS dengan berbagai tahapan ilmiah seperti uji validitas, reliabilitas, regresi linear, hingga uji t.
4. Media Sosial Jadi Faktor Penting
Konten promosi yang menarik dan komunikasi digital yang konsisten terbukti meningkatkan kepercayaan calon nasabah.
5. Relevan dengan Perkembangan Industri Keuangan Modern
Penelitian ini dinilai mampu menjadi referensi penting bagi pengembangan strategi pemasaran digital di sektor perbankan syariah.
Bukti Mahasiswa Daerah Mampu Lahirkan Riset Berkualitas
Penelitian yang dilakukan Sinar menjadi gambaran bahwa mahasiswa daerah mampu menghadirkan karya ilmiah yang relevan dengan kebutuhan industri modern.
Di tengah pesatnya perkembangan teknologi dan digitalisasi sektor keuangan, riset seperti ini menjadi penting untuk membantu perusahaan memahami perilaku konsumen secara lebih mendalam.
Melalui penelitian berbasis data dan pendekatan ilmiah, mahasiswa tidak hanya menyelesaikan kewajiban akademik, tetapi juga berkontribusi menghadirkan solusi dan gagasan bagi dunia industri.
Semangat riset yang ditunjukkan Sinar diharapkan mampu menginspirasi generasi muda lainnya untuk terus berkarya, meneliti, dan menghadirkan inovasi yang bermanfaat bagi masyarakat luas, khususnya dalam pengembangan ekonomi dan keuangan syariah di Indonesia.
